记得顾哥也曾经写过一篇关于现在的营销期刊的blog，不过Irwin比较有钱，卖得、送的杂志书籍特别多，也有不少特别贵的，咱小老百姓只能偶尔买一回，即使这杂志好，咱次次买，也有些拮据。所以，我也就只谈谈我看过的一些比较“大众化”价位的杂志了。

大学年代，开始正式接触营销，《销售与市场》成为我了解最新营销情况的杂志，2000年起，我几乎每期必买，也有幸曾经在上面发表了一篇评论VI的短文。 那时的《销售与市场》，傲视群雄，几乎没有对手，成为很多人了解营销前沿的红宝书，言必谈《销售与市场》。后来，《销售与市场》开始发展壮大，开始分中国 商贸版、公司版，后来分成上旬刊、下旬刊，后来甚至分成上旬刊、中旬刊、下旬刊，直到定型成现在的综合 版、策略/案例版、渠道版。出得越来越多，我买得却越来越少了。

《销售与市场》成就了不少策划专家，李光斗、杰信的翁、叶茂中等都是，我也是在上面认识了后来成为我Boss的李锦魁。一开始刊叶先生的文章，那可是热血 沸腾，佩服的五体投地。后来这样的文章多了起来，越看越不对劲，后来才明白，这和家电企业兴盛的“软文”也没啥差异。也就是说，很多时候，咱们是花了钱， 买了企业、策划机构的“软文”。

这一点成为很多公司、策划专家们的成名绝招，也是杂志的生财之道，但成为我购买、评价一份杂志的重要标准。一份杂志作为一个媒体，如果失去它应有的中立态度，失去了评价是非的严格标准，我只能渐渐远离它。

《销售与市场》现在仍然每期都有不少精华文章，但是，我总感觉他还是没有一个很准确的定位，渠道版是定位比较好的，其他版仍然还是不够。比较适合我的策略版（原案例版），我总是在经常能从一期感觉到好几篇有比较明显的“软文”味道，严重影响我对它的好感和忠诚度。

大概是2004年，《新营销》出现了，一开始是以《南风窗》副品牌形式出现的，一年不到，就彻底蜕变成独立的杂志品牌了。初读几期，感觉从来未有的畅快， 就好想看原来的《南风窗》一样，感觉到一股清新、独立的味道。《新营销》较少采用外来稿件，多数稿件都是他们自己的记者写的，而且每期都有很鲜明的重点主 题，怎么都闻不到“软文”的味道了。初始，《新营销》的发行渠道并不广，我每期都要坐车到书店旁边的那家摊位去买。但每次买，都很开心，觉得这十元钱值。

然而，渐渐，《新营销》也开始有企业赞助了，文章中的颂词也时常开始闪现；再后来，软文式的文章终于出现。这一刻，我真的极度愤怒，就像感觉看见才十五六岁的女孩主动向人献身一样。世风日下吗？

现在，我仍然经常买《新营销》，因为软文现象还是不严重，也还是较少有什么十大策划专家的文章，经常还有一些亮点。但每次，我不得不睁开双眼，分析一下每篇文章，是不是某企业某策划公司的软文。

《销售与管理》，从创立初期，就已经失身了，主动把各种策划机构引进来，对企业指指点点，拿自己的案例说事。而且，主要是缺乏很明显的定位，每期内容都很厚，但缺乏重点。我也曾经应邀发表了几篇文章，但也不再有意愿。购买，更是没有欲望。

《成功营销》，一份很不错的杂志，每期鲜明的主题都能吸引我，相对比较独立的文章态度也很令我敬佩。只是可惜，在广东能够买到的地方还是比较少，甚至现在它怎么样了，我还无从得知。

《商业周刊》（中文版），06年才正式接触它。一直以为这种外来期刊超贵的，起码也得20大洋以上，所以也很少翻看。偶尔一次，因为是讲品牌排名，联合 Interbrand公布的，没办法，我的专业所在，再贵也得掏了，看了看价钱，10元。Oh！从此，买《商业周刊》成为了一种习惯。也只有《商业周 刊》，让我放心，不用担心软文，中肯、独立的态度令我比较尊敬。从中，更可以看到世界前沿的一些营销事件，开阔眼界。而且很不错的是，里面的翻译很少有错 误的。David A Aaker的文章在国内流行不起来，翻译就是很大的问题。

《IT时代周刊》，是很偶然买了一本，发现内容真的很不错，很罕见的国内的期刊，态度如此中立犀利，而且并不是讲单一的技术语言，而是和营销有很紧密的联系。这也是一份我很尊敬的期刊。

《21世纪经济报道》、《经济观察报》感觉也还可以，但是出报频率太高了，根本没法消化。不知道它们是怎么保证如此高频率的周期下的质量的。

总结：10元钱的营销杂志，最值得推荐的就是《商业周刊》（中文版），看看老外是以什么态度作杂志的吧。

07.5.26 于中山小榄